信義房屋今年迎來創立40週年，創辦人周俊吉特地在新書《信義學》分享創業心法，周俊吉回想自己的成長過程挫折不斷，包括成績不佳、大學重考，甚至創業初期窮到要典當太太的嫁妝金飾才能發出同仁的薪資，但這些經歷都化成他成功的養分，也讓他體認到，一定要打造一個良好的工作環境、創立一個讓同仁和社會感到「有你真好」的企業。
書中開宗明義表示，信義房屋的經營理念是「先義後利」，周俊吉認為，先行義、先付出才能換得長期利益，另外，他也強調，義和利之間是取捨，當房仲的個人利益和客戶利益有衝突時，房仲應該毫不猶豫選擇堅定行義。他舉例，同仁曾經遇過屋主隱瞞房子有蛀蟲問題，房仲和新買家都成為受害人，但最後信義房屋選擇幫新買家除蟲、補償裝潢費，這就是願意將客戶的損失當成自己的損失，一起承擔，即便自己沒有過失，也願意承擔責任。
周俊吉也希望帶起企業倫理意識，他的人生兩大心願一是以企業倫理的理念經營信義房屋，另外也望所有的企業都能心懷正道，實踐企業倫理。周俊吉在經營信義房屋的過程中，發現當夢想愈大時、愈需以人為本，並從百年樹人的事做起。 他曾經在2012年以個人名義捐出6億元、信義房屋捐出1.2億元給政治大學興建公企中心，合計7.2億元打破了政大創校85年來最高的個人捐款紀錄與商學院捐款紀錄。今日台灣CSR（企業社會責任）觀念漸漸蔚然成林，但早在1980末期，周俊吉就播下種子，他支持學界推動企業倫理教育、培訓種子教師，希望為台灣企業倫理教育扎根。
他也以小兒子在尼泊爾的高山村落擔任志工的例子，雖然艱辛但體驗到「被需要」、進而幫助更多人，這個過程就像他創業以來一路所追求的：努力對身邊所有人、對整體社會、對自然環境做出貢獻，正如同近年來如火如荼展開的ESG（環境Environment、社會Society與治理Governance）浪潮，信義房屋一路走來始終堅持，周俊吉希望透過《信義學》這本書讓大家更認識信義房屋，以及信義房屋如何為更多民眾帶來幸福。
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